在广告业，品牌广告有个不成文的规定，非常讲究门当户对，即拥有一流品牌的公司必须在第一流的媒体上做广告，及时一个二流媒体有着同样的受众群，一流公司也不会在上面做广告，因为那会影响自己的品牌。所以，那些一流品牌永远不会在二三流网站上做广告。
纵观商业史，当两个较弱的公司合并后，往往离第一名差距更大了，因为较弱的公司通常是问题有点多，合并后各自有一大堆毛病的公司很难整合到一起。